据相关统计数据显示，中国已成为全球户外休闲用品的最大出口国，约占全球30%以上的市场份额。那么对于拥有13亿人口的巨大国内市场，户外家具的发展情况如何呢? 自上世纪90年代开始，交通便捷、资源丰富、传统家具产业发达的江浙一带和珠三角地区凭借区位优势，迅速聚集了一批户外家具生产企业，并获得较快发展。目前我国的家具行业存在以下几种现象：
品牌缺乏 产品同质化现象严重 在户外家具行业内，品牌集中度极低，据调查分析，龙头企业在国内市场的份额也不超过10%。这种状态将在很长的一段时间里影响整个行业的健康、有序的发展，内销市场也将受到拖累。任何一个行业要想做大做强，都必须手持“品牌+渠道”的双刃剑驰骋市场。“品牌”利剑的缺失，是当前阻碍国内户外家具快速发展的重要原因。 此外，产品同质化严重也在制约户外家具内销市场的发展。目前，户外家具产品之间抄袭、模仿现象严重。据2002年便投身户外家具行业的汪女士介绍，起初，她的企业就是从模仿起步的。后来发现没有特色的产品很难进一步打开市场，于是进行产品结构调整和创新，参照外销市场的流行趋势来确定内销市场的产品风格。汪女士表示，追随成功者的步伐，短时间内或许能够取得成功，但要取得最后的胜利，就必须走适合自身的特色道路。户外家具何尝不是如此?东西方文化存在巨大差异，户外家具企业开拓内销市场不能一味“拿来主义”，要想促进企业的做大做强，就必须根据中国人的文化背景、消费习惯、所处环境等不同特点，来科学、系统地推出符合中国人需求的特色产品。
机遇与挑战并存 渠道变革势在必行 户外家具内销市场在历经十多年的“严寒”之后，终于“否极泰来”。据在户外家具领域从业八年的胡小姐介绍，比起七八年前，现在的户外家具市场好做得多，随着环保、健康等消费观念的深入人心，国家政策的大力推行，户外家具必将成为人们居家生活的首选。 但不可否认的是，如今的户外家具行业机遇和挑战并存。国内户外家具企业应该审时度势，抓住这次难得的发展机遇，寻找出路，主动学习，勇于创新;要正视户外家具内销市场存在的不利形势，同行业人士一起找到解决的办法，如倡导产品升级，开发和创新适合我国文化背景、消费习惯的本土产品;在营销思路方面不断升级，从“怎样把产品卖出去”升级为“如何为消费者提供优质的产品和服务”，从“为自我着想”转变成“为他人着想”等。让企业在产品、品牌、营销、创新、服务等领域进行全面的革新和升级。 国内户外家具企业应该审时度势，抓住这次难得的发展机遇，寻找出路，主动学习，勇于创新;要正视户外家具内销市场存在的不利形势，同行业人士一起找到解决的办法，如倡导产品升级，开发和创新适合我国文化背景、消费习惯的本土产品;在营销思路方面不断升级，从“怎样把产品卖出去”升级为“如何为消费者提供优质的产品和服务”，从“为自我着想”转变成“为他人着想”等。让企业在产品、品牌、营销、创新、服务等领域进行全面的革新和升级。
渠道不畅 重出口、轻内销付出代价 长期以来，国内众多户外家具加工、制造企业主要依靠出口赖以生存和发展。户外家具企业都将主要精力投入到“出口”这块大蛋糕上。2008年，全球金融危机爆发，这些企业受到不同程度的冲击，开始把目光从国外市场转向国内，从那时起，内销市场才开始成为户外家具业内人士关注的焦点。 目前，虽然户外家具内销市场逐年升温，但行业内并无成熟的流通与渠道模式，各家企业在产品销售上可谓“八仙过海，各显神通”。企业用以产品销售和对外推广的平台目前有6-7种，如批发市场、家具专业卖场、商场超市、地产公司、装饰公司、高档别墅小区等。这些平台因为档次不一、定位不同，经常会出现同质不同价的情况。价格混乱严重影响了户外家具行业的健康、有序发展。而这种错综复杂的渠道模式，还在一定程度上影响和制约了产品品牌的树立和建设。
坚守中迎来新机遇 内销前景广阔 2011年6月10日，国家旅游局与中国社科院联合发布了《2010-2011年中国休闲发展报告》暨《休闲绿皮书》。报告中指出：“十二五”时期，将是我国休闲产业快速发展的黄金时期。休闲产业需求的多元化无疑将给国内户外家具企业带来巨大商机。这一重大利好消息的发布，对国内户外家具行业而言，犹如注入一支“兴奋剂”。 以上四大支撑，仿佛是四驾马车为户外休闲产业的积极发展保驾护航。在户外家具行业从业十多年的张小姐得知这则消息后，更加坚定了其铺设网点的信心，她坚定而自豪地表示，今年她们的目标就是再开三家品牌专卖店，实现本地市场的“五店并存”。国家对休闲产业的政策扶持无疑会更加坚定从业者的信心，对整个户外家具产业的发展也将是起到巨大的推动作用。
在户外家具内销市场逐步升温的今天，能积极进行转型升级的户外家具企业必将成为行业的“排头兵”，一批有着高度行业责任感，愿为行业发展谋思路、献计策的优秀企业家也将崭露头角。我们有理由相信，这批优秀的企业和个人必将为建立积极、健康、有序的户外家具内销市场而不懈努力，国内户外家具内销市场必将迎来大发展。
